BEST OF FACEBOOK 2011

Fin d’année, l’heure des bilans. Pour les réseaux  sociaux, et le plus célèbre d’entre eux, 2011 restera l’année de la consécration : 800 millions de personnes sont désormais sur Facebook, 200 millions ayant rejoint la plateforme sociale cette année. Les membres facebook représentent plus de 10% de la population mondiale, rien que ça ! Plus dure sera la chute prédisent les pessimistes (ou les réalistes ? ) qui annoncent la fin du réseau dans les 5 années à venir. Bien malin… En attendant, les équipes d’Atchik-Services ont formé un jury pour établir le palmarès des pages 2011. Le voici :

• La page la plus  innovante : passons outre les innovations techniques qui sont certes intéressantes, mais pour nous l’innovation c’est d’abord l’évolution des pratiques, et en 2011 c’est peut-être dans le domaine de la politique que ces évolutions se sont fait le plus sentir. Deux exemples : Government on Facebook  une page hub du gouvernement Américain qui sert à la fois de test and learn sur les nouvelles pratiques, de centre de communication, et de hub vers les autres initiatives gouvernementales. Ce n’est pas très « shiny » mais ça fonctionne plutôt bien. Le second exemple est plus français mais dans la même veine : la page du Sénat. Juste derrière et dans la même catégorie, nous avons distingué 2 autres pages :  la page de Redbull qui propose les tweets des athlètes qu’elle sponsorise, une webtv, un paquet d’applis et des publications toujours drôles ou étonnantes ; et la page Orangina avec leur campagne  « L’ours plaqueur a encore frappé », où l’on choisit la prochaine victime de l’ours…

• La page la plus belle : quand on touche à l’esthétique, la division des sexes reprend le dessus. Les votes se sont  assez équitablement répartis  entre filles et garçons, les premières choisissant la page de Burberry, très dans les tons British et très bien réalisée; et les garçons quelque chose de moins mode, mais au design qui fonctionne aussi très bien : La page Harley Davidson

• La page la plus insolite : sans hésitation « Iceland »  pour le ton, le positionnement, et le sourire systématiquement arraché mais on peut aussi mentionné parmi les nominés la page Jackass (même si c’est surtout le contenu qui est insolite) et la page Humour de droite qui affiche clairement la couleur : « En France soit t’as peur des arabes soit t’as peur de Marine Le Pen. Si t’as peur des deux tu as une carte UMP. » Evidemment tout ça est à prendre au second degré mais certains n’ont pas manqué de relever que si la page est souvent drôle, elle peut aussi être de mauvais goût…

• La page la plus choquante : actualité oblige on a primé « Syrian Electronic Army » une page de partisans pro Assad qui attaquent en spam toutes les pages qui leurs sont défavorables. Ils sont fermés régulièrement, mais reviennent systématiquement. Le revers d’une liberté d’expression absolue sans doute. Dans un autre style, même si elle n’existe plus on a tous évidemment été très choqués cette année  par la page qui appelait à égorger les musulmans au moment de l’Aïd,  sans commentaires….

• La page la plus utile : élue haut la main la page d’Owni, parce que le site du journalisme « augmenté » constitue l’une de nos principales sources d’information. Il a d’ailleurs reçu, pour la seconde année consécutive, le prix du meilleur site d’information en ligne en langue non anglaise (prix décerné par l’Association américaine de l’information en ligne).

• La page la plus animée : on s’était promis de ne pas sélectionner des pages animées par Atchik-Services ! Mais dans cette catégorie ce fut quand même très compliqué…du coup difficile de se mettre d’accord sur une seule page… on retiendra donc celles qui ont été le plus souvent citées :  Spontex et le hérisson  avec un jeu bien pensé et un community manager qui connaît manifestement son job. Pour sa ligne éditoriale, la page MMA qui cadre bien avec leur positionnement, tout en proposant de la valeur ajoutée pour ce qui est le pire tombeau à audience sur Facebook : une page d’assurances. La plus sympa en terme de relationnel avec les fans (à moins que ça ne soit la plus bobo, au choix ;)) : Michel et Augustin ex-aequo avec Archiduchesse.  Et puis quand même pour le fun, la page de Lady Gaga, parce qu’on est nombreux à la kiffer et que le nombre de commentaires à chaque post nous fait quand même un peu rêver faut bien le dire. D’ailleurs connaissiez-vous le record de commentaires sur une publication Facebook en 2011 ? 59.380 !

• La page la plus ratée : celle-ci : Planète Energies. C’est un raté un peu spécial, un gaspillage de positionnement et de fond documentaire sur l’autel du jeu concours débile. Planète Energies est à la base un site destiné aux enseignants expliquant toutes les formes d’énergie, assez bien réalisé et ayant l’avantage de présenter le mix énergétique sous un jour neutre et factuel (même si la signature Total est là, ils présentent tout de façon neutre) … Seulement voilà, l’audience n’allait pas assez vite pour plaire au marketing, donc ils ont sorti une parodie de jeu vidéo pour faire gagner un iPad à quelqu’un … De l’audience à peu de frais pour un message absolument inaudible, et au final, une page qui perd son caractère didactique.

Et puisque Noël est la fête de la nativité, n’oubliez pas d’aller jeter un œil sur la page Facebook de Jésus de Nazareth

Joyeuses fêtes !

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