La révolution des médias sociaux
Social Media Revolution, une vidéo mise en ligne l’été dernier par Erik Qualman, le président de Socialnomics, a fait le tour du web. Sorte de bande annonce sur le pouvoir des réseaux sociaux, elle a fait l’objet ces derniers jours d’une nouvelle mise à jour. Parmi toutes les informations présentées, il y en a une qui sonne le glas du modèle publicitaire classique : « 78% des consommateurs font confiance aux recommandations de leur entourage. Seulement 14% croient les pubs ». A voir de toute urgence !
Un fan vaut 3,60 dollars !
C’est le résultat auquel est parvenue l’agence américaine VITRUE. Confrontée à l’éternelle question des annonceurs sur la rentabilité d’une présence dans les médias sociaux, elle a choisi le plus célèbre des réseaux, Facebook, pour calculer la valeur d’un fan. En considérant qu’une publication est vue un million de fois, on peut en déduire que deux publications par jour pendant un mois reviennent à : 1 million de vues x 2 publications x 30 jours = 60 millions de vues Pour aboutir à la valeur du fan, le reste du calcul se fonde sur un CPM moyen assez conservateur de 5 $ : 60 millions de vues / 1000 x 5 $ = 300 000 $ D’où la conclusion qu’un million de fan vaut 300 000 dollars par mois ou 3,6 millions de dollars par an – CQFD. Pas sûr pourtant que cette jolie démonstration suffise à convaincre tous les annonceurs d’investir massivement sur les médias ... Plus
Promouvoir sa marque sur Chatroulette : Bonne ou mauvaise idée ?
Le buzz Chatroulette commence à retomber et Andrey Ternovskiy, le créateur du site, doit bien se demander comment maintenir l’audience de celui ci. Malgré quelques améliorations récentes concernant la sécurité des utilisateurs, l’adolescent de 17 ans qui gère seul le site depuis sa chambre, à bien du mal à faire chuter le nombre de Webcamers se mettant en scène dans des positions outrageantes. (Environ 13% des utilisateurs) En dépit de cet obstacle de taille, certaines marques n’ont pas hésité à se lancer dans l’aventure Chatroulette et ont initié des campagnes marketing sur le service. Obtiens un vrai rendez vous et prouve le ! Le pionnier dans le domaine est la marque French Connection. Cette marque Anglaise de vêtements aux initiales provocatrices (FCUK) avait lancé début Mars un challenge sur le service. Le jeu proposait aux hommes d’utiliser Chatroulette pour obtenir un vrai rendez-vous et d’envoyer les preuves de celui ci afin de gagner un bon d’achat de 250 £ A notre avis, c’est trop compliqué pour ... Plus
Un pas vers le Web 3.0
Non content de ses 400 millions d’inscrits et d’être le site le plus visité au monde, Facebook souhaite encore prendre un peu plus le contrôle du web grâce aux nouvelles fonctionnalités « j’aime » et « Open Graph ». La première permettra d’inclure facilement dans des sites web ou blogs un bouton « J’aime » qui relaiera automatiquement une partie du site que l’utilisateur aura « aimé » vers sa page Facebook. Jusque là internet ne pouvait pas réagir sur les contenus, ne voyant dans un résultat d’une requête qu’une série de caractères et de mots sans signification. Cela va changer puisque l’intégration des contenus « aimés » dans le réseau social se fera de façon très intelligente. Une analyse profonde basé sur la sémantique sera faite permettant de savoir si le contenu remonté traite de cinéma, de musique ou autre et le classera automatiquement dans la catégorie choisie mes films ou ... Plus
Record battu !
La célèbre vidéo Charlie bit my finger datant de mai 2007 qui détenait le record de visionnages sur Youtube a été détrônée il y a quelques jours par Lady Gaga et son clip Bad Romance mis en ligne en novembre 2009. La vidéo de la chanteuse a en effet dépassé les 179 millions de vues de la vidéo amateur qui présente un bébé mordre le doigt de son grand frère. A l’heure où nous écrivons ces lignes l’écart se creuse encore puisque le clip de la star a maintenant dépassé les 185 millions de visiteurs pendant que Charlie, qui continue de grimper profitant sans doute de l'effet de buzz autour du record, atteint « à peine » les 180 millions.
Merci de m’e-oublier !
Tout ce que vous publiez sur le net pourra être retenu contre vous … demain, dans 10 ou 30 ans. De ce constat est né l’idée de faire respecter un « droit à l’oubli numérique ». A l’heure où les internautes divulguent de plus en plus d’informations personnelles sur les sites communautaires et les réseaux sociaux, l’application d’un droit à l’oubli devrait offrir la possibilité d’effacer ou de modifier tout ou partie de son passé numérique. Ce qui est loin d’être un gadget quand on sait par exemple que plus de la moitié des recruteurs consulte désormais les profils sociaux des candidats…L’utilisation des données personnelles à des fins commerciales et publicitaires relève également de ce débat sur le respect de la vie privée des internautes. Après la campagne de la CNIL sur le thème « Je publie, je réfléchis » et la proposition de loi déposée au Parlement, la secrétaire d'Etat ... Plus
Pub@Twitter
Nous nous interrogions hier sur le modèle économique de Twitter et nous posions la question de savoir comment le site pouvait bien générer des revenus. Eh bien nous avons notre réponse ! Twitter vient en effet d’annoncer l’ouverture de son site aux annonceurs et générera donc des revenus via des pubs sous forme de tweets promotionnels qui seront l’équivalent des liens sponsorisés sur Google. Ces tweets promo seront formatés de la même manière que les tweets habituels et leurs contenus seront adaptés en fonction des recherches effectuées par les utilisateurs sur le site. Ils seront également insérés dans les fils personnalisés des membres en fonction des thématiques des abonnements. Parmi les premiers annonceurs qui participeront à l’expérimentation on compte entre autres des très gros clients tels que Virgin, Sony et Red Bull. Même s’ils n’auront sans doute pas leur mot à dire il reste à savoir maintenant comment les utilisateurs du réseau vont prendre ... Plus
Greenpeace 1 – Nestlé 0
C’est un de ces événements de la toile qui deviendra certainement un cas d’école. On ne manquera pas de se demander dans les années qui viennent comment un groupe industriel, aux moyens colossaux, a pu ignorer à ce point les changements intervenus dans le domaine de la communication interactive. Démonstration en quelques clics du pouvoir des nouveaux médias et de tout ce qu’il ne faut pas faire sur ce territoire. Sans revenir en détail sur cette opération qui a opposé Greenpeace au groupe Nestlé, rappelons simplement que Greenpeace a orchestré une campagne sur le net pour dénoncer les agissements de Nestlé et de ses sous-traitants qui pour les besoins de leur production n’hésitent pas à détruire la forêt indonésienne, menaçant au passage les espèces protégées qui l’habitent. Sites dédiés, vidéos, détournement d’objets et mise à disposition de matériel de campagne sur son blog…Greenpeace a utilisé toute la panoplie des nouvelles possibilités offertes par le web pour faire prendre sa campagne. ... Plus
Je publie, je réfléchis
Chaque année, la Commission européenne organise le « Safer Internet Day ». L’édition 2010, qui a eu lieu le 7 février dernier, avait pour thème « Tu publies ? Réfléchis ». L’association « Internet Sans Crainte » et la CNIL ont relayé et prolongé l’opération en organisant une campagne de sensibilisation, notamment pour les plus jeunes, sur les risques liés à la publication d’informations personnelles sur les blogs et les réseaux sociaux. Pour Alex Türk, président de la CNIL, « A douze ou quinze ans, il est difficile de se projeter dans le futur et d’imaginer les conséquences désastreuses que pourrait avoir la diffusion de ces informations quelques années plus tard. » Dans une société de plus en plus numérisée, c’est évidemment la question du « droit à l’oubli » qui est posée. Peu d’enfants et d’adolescents font la distinction entre sphère privée et sphère publique. Mais le web a une sacrée mémoire, et toutes les informations publiées peuvent remonter ... Plus
Le web privé n’existe pas.
A l'heure de la popularisation des réseaux sociaux, et où tout un chacun a la possibilité de dévoiler tout ce que bon lui semble sur Internet, les premières questions et les premiers problèmes de confidentialité et de vie privée commencent à se poser. Il n'y a pas à chercher bien loin pour trouver des exemples de demandeurs d'emploi s'étant vu refuser un poste à cause d'images pas très glorieuses ou totalement de mauvais goût. Des exemples de gens dont la vie, entièrement retracée sur Internet pouvait être consultée par n'importe qui. Des exemples enfin où un réseau social prend le rôle du voyeur malsain après qu'une image malheureuse a été divulguée dans l'espace public. Ces exemples ont deux éléments en commun : la facilité avec laquelle on peut partager des données depuis quelques années, et le désir de tout un chacun de s'en servir. Soit pour épater ses amis, soit tout simplement pour se mettre en valeur. Internet est pour beaucoup d'entre nous ... Plus
