Google Adwords leader incontesté ?

On sait depuis toujours que le business de Google réside dans les liens sponsorisés affichés sur les résultats du moteur de recherche. De nombreux partis politiques, marques, entreprises, et bien d’autres encore, sont très enclins à choisir cette solution proposée par ce géant pour accroître leur visibilité sur le Web. Il existe cependant une alternative proposant les mêmes services que Google, l’achat de mots clés via Microsoft adCenter.

Pour ceux qui ne connaissent pas le principe, cela consiste tout simplement à déterminer des mots clés sur lesquels vous souhaitez faire apparaître une annonce publicitaire. A l’instant où l’internaute tape les mots clés en question, la publicité est alors affichée. L’annonceur paye chaque clic et redirection vers son site. Ce système est redoutable car l’annonceur se positionne à l’endroit et au moment exact où l’internaute exprime un besoin via sa recherche.

Microsoft, notamment par son futur partenariat avec Yahoo (imminent), s’inscrit comme la seule véritable alternative à Google Adwords, la régie proposant actuellement d’apparaître sur Bing et Yahoo. Cette solution donne la possibilité à l’annonceur de toucher environ 27.8 millions d’internautes. Selon Microsoft, 61% des utilisateurs de Bing sont plus enclins à acheter. Si la célèbre firme dit vrai, les taux de transformation seraient plus importants que ceux engendrés par Google. Il est tout de même essentiel de signaler que le taux de trafic étant clairement plus faible sur Bing que sur Google, Microsoft adCenter se révèle alors n’être qu’un bon complément d’une campagne Adwords.

En effet, et malgré l’intérêt que peut apporter Microsoft adCenter par son prix au clic moins élevé que Google Adwords, Bing reste un moteur de recherche très marginal en France (2.7% de part de marché en octobre 2010 contre 11% au Etats-Unis). Avec ses 91.4% de part de marché, Google se dresse comme un titan face à tous ses concurrents. C’est pour cela que Microsoft fait tout pour se démarquer auprès des nombreux annonceurs en mettant en place des options originales telles que le ciblage démographique (très pratique pour analyser les tranches d’âges des internautes). Il est également très simple d’exporter les données d’une campagne Google Adwords vers Adcenter desktop (le logiciel qui pilote les campagnes Adwords Microsoft) afin de diffuser ses publicités vers le moteur de recherche Bing.

En conclusion, Google Adwords reste aujourd’hui le véritable « incontournable » pour les annonceurs. Il est cependant intéressant de suivre de près l’évolution des moteurs de recherches tels que Yahoo et Bing. On peut d’ailleurs voir sur quantité de blogs consacrés au webmarketing, un réel intérêt pour la solution Microsoft en tant que complément d’une campagne Google Adwords.

Rémi.

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