Facebook : l’histoire de votre vie

Jeudi 22 septembre se tenait la grande conférence annuelle F8 de Facebook où des changements de taille ont été annoncés. Il est clair que le réseau social a décidé de passer la seconde et de nous surprendre. En effet, alors que l’on aurait pu s’attendre à de simples effets d’annonce, Mark Zuckerberg a bien insisté sur le potentiel multimédia de sa plateforme. Facebook investira donc dorénavant dans le contenu, mettant ainsi en avant la force de son graph social.

De nouveaux profils

En un mot, nouveau concept : la timeline.

Un nouveau fil d’actualité voit le jour. Partagé en deux (« top news » et « most recent »), celui-ci permet de voir les infos les plus pertinentes au top du fil, ainsi que, plus bas, les infos postées en l’absence de l’utilisateur. Pour évaluer cette pertinence, un algorithme de Facebook s’appuie sur le nombre d’interactions des utilisateurs avec le contenu.

Il est également possible de s’abonner à un membre. Un bon moyen de recevoir ses infos sans devenir fan. Cette option est plutôt appréciable dans la mesure où elle « twitterise » Facebook à la manière d’une fonction « follow ».

Vient ensuite le Ticker sur la droite de l’écran, lorsque l’on se trouve sur le fil d’actualité (que beaucoup ont déjà remarqué), qui affiche les notifications de l’activité de ses amis.

En résumé, la timeline donne la possibilité à l’utilisateur d’afficher ses activités récentes, d’il y a plusieurs mois, ou même plusieurs années. Plus on remonte dans le temps et plus Facebook condense les informations en une seule page. Les mots de Mark Zuckerberg concernant cette nouvelle timeline furent : « C’est l’histoire de votre vie ». A voir comment les utilisateurs vont appréhender le fait d’avoir leur vie si profondément accessible dans le temps.

De nouvelles fonctionnalités

Comme annoncé au cours de la conférence, Facebook propose d’aller plus loin que le « like » en proposant les boutons « read », « watch », « listen », et même « want » (lorsque l’internaute portera de l’intérêt pour un produit), toujours dans une logique de valorisation des contenus. C’est ainsi que les applications ont été réorientées pour favoriser leur visibilité, notamment grâce à la timeline. L’objectif est bien de favoriser le partage de contenu entre membres.

A noter également les nouvelles permissions pour les applications et la possibilité de faire des rapports réguliers. Ces applications ne vous demanderont plus votre permission pour publier une notification.

De nouveaux services

Des partenariats avec le géant Spotify, ou encore Rdio, Deezer et Rhapsody ont été annoncés au cours de cette conférence F8. Petit bémol, si cette nouvelle peut être enthousiasmante de prime abord, elle refroidit quelque peu lorsque l’on se rend compte qu’il faut obligatoirement un compte Facebook pour pouvoir s’inscrire à Spotify. En gros, si vous voulez Spotify, il vous faut Facebook.

Niveau streaming vidéo, Vevo et Netfix ont passé des accords avec Facebook, de quoi confirmer la volonté d’optimiser la plateforme vers un contenu plus riche.

Le réseau social a également développé des partenariats avec des grands médias, The Guardian, Huffington Post, le Wall Street Journal, la RTBF, Yahoo News, Les Echos, L’Equipe ou encore Le Monde (rien que ça). Les utilisateurs pourront voir quelles sont les informations qui ont le plus de succès au sein de leur communauté, leur permettant ainsi de hiérarchiser la pertinence des contenus.

Pourquoi autant de changements ?

Une chose essentielle ressort de cette conférence, Facebook semble vouloir phagocyter les contenus les plus riches afin que nous passions encore plus de temps sur leur plateforme. En intégrant des services vidéo, musicaux, médias, pourquoi irait-on voir ailleurs alors que nous avons toutes les informations réunies en un seul et même endroit ?

Plus d’utilisateurs, plus souvent connectés, partageant plus de données personnelles, plus de contenus… En voilà une aubaine pour les annonceurs qui, déjà, voient en Facebook un eldorado. Toujours dans une logique de monétisation de la plateforme, Facebook booste son graph social pour optimiser la présence et la lisibilité de son public. S’il n’y a pas de changements majeurs à noter du côté des pages fans, le tapis rouge est quant à lui déroulé pour les éditeurs et les annonceurs.

En multipliant le nombre de fonctionnalités de partage grâce à de nouveaux boutons, les éditeurs d’application et de contenus bénéficient d’une meilleure visibilité. Reste que si ceux-ci veulent rester au top des fils d’actualité, il faudra encore que le contenu en vaille la peine. On peut tout de même reconnaitre que sur ce point, les éditeurs seront poussés à produire de la qualité et c’est tant mieux.

Pour les possesseurs de pages fans, la problématique sera donc similaire. Seule la qualité des contenus permettra aux marques, organisations ou personnalités de se faire une place sur la timeline et le ticker des fans. Ici aussi le brand content est mis à l’honneur.

Facebook tout puissant ?

Les premiers changements estivaux de la plateforme semblaient être une pâle tentative de reproduction de certaines fonctionnalités de Google + (notamment les cercles). Il faut reconnaitre que Facebook a su aller beaucoup plus loin en modifiant son utilisation en profondeur et en développant des partenariats avec plusieurs monstres de l’édition. Il faut également admettre que cette politique visant à valoriser les contenus ne peut être que bénéfique. La valeur sûre du Web c’est le contenu et ça le restera : autant que Facebook se mette à niveau, au risque de voir son audience se désagréger au fur et à mesure.

Des polémiques ne manqueront pas de voir le jour dans les prochaines semaines, que ce soit au niveau de l’utilisation des données personnelles, toujours plus opaque, ou de la quantité astronomique d’annonceurs qui vont s’emparer des feedbacks des utilisateurs, Facebook n’a pas fini de faire parler de lui.

Rémi

Articles Liés