Facebook a faim !

On entend de-ci de-là que Facebook serait en perte de vitesse. Les audiences y seraient moindres et le public se lasserait de la plateforme. Voici quelques chiffres et tendances qui montrent que le géant du réseau social a encore quelques beaux jours devant lui, ne serait-ce qu’en termes de Webmarketing et de présence dans les pays émergents.

Le display

Facebook et ses concurrents représentent 29% de part de marché en France, devançant les grands services et portails. Les internautes ont été exposés à 54.8 milliards d’impressions de publicités graphiques en avril 2011, faisant des réseaux sociaux les plus grands diffuseurs de l’hexagone. Le plus important support publicitaire display français est donc tout naturellement Facebook, devant Microsoft, Orange et Google, grâce à ses 15 milliards d’impressions par mois.

Aux Etats-Unis, forte d’une croissance de 80.9% de ses revenus publicitaires, la plateforme représenterait 17.7% des investissements. Facebook est ici aussi en première position devant l’historique Yahoo et le géant Google.

L’audience

Même si Google reste le maître absolu en matière d’audience, il pourrait bien se faire rattraper par Facebook qui affiche une croissance quatre fois plus importante en termes d’audience. Eric Schmidt, ex-PDG de Google, sent bien qu’il a laissé filer entre ses doigts l’opportunité de booster l’audience de ses plateformes en misant sur le réseau social. Affichant une croissance d’audience de 8.4% en une année, Google est à la traine face à Microsoft (14.75%) et Yahoo (10.8%). Facebook a quant à lui attiré 713 millions de personnes au mois dernier et atteindrait une croissance de 30.2% sur une année. Des chiffres à faire pâlir la concurrence.

Au Royaume-Uni, Facebook a été pour la première fois plus visité que les sites de Microsoft. Avec 26.8 millions de visiteurs en mai, représentant une croissance de 7% en plus par rapport au même mois l’an dernier, c’est 600 000 utilisateurs de plus que les sites de Microsoft (MSN, Windows Live, Bing, etc.)

En perte de vitesse ?

A en croire les chiffres, pas vraiment. Pourtant, d’après une analyse d’Inside Facebook Gold, la croissance du nombre d’abonnés Facebook serait moindre pour le deuxième mois consécutif. 6 millions d’américains auraient déserté le réseau social en mai. Des tendances qui se retrouvent également dans des pays comme le Canada, le Royaume-Uni, la Norvège ou encore la Russie. Cependant, Facebook retrouverait un taux de croissance à 3 chiffres dans les pays émergents.

Il est malheureusement difficile d’apporter des éléments solides en matière de croissance, dans la mesure où la plupart des études sur le trafic du réseau social divergent. Voici un tableau qui montre que même si Facebook s’essouffle sur certains marchés, les taux de croissance par pays restent plus que rassurants :

On constate généralement que les utilisateurs sont plus prudents concernant les données privées, ceux-ci ont diminué l’uploading d’albums photos ou autres vidéos personnelles. Suite aux polémiques engendrées par l’opacité de Facebook sur cette question, pas étonnant. Il est également vrai que dans les pays où le nombre critique d’utilisateurs est atteint (Etats-Unis, Europe), une perte de vitesse est enregistrée. Facebook va donc probablement tabler sur son potentiel marketing et étendre sa domination dans le reste du monde. En tout cas, le réseau social n’a pas à craindre la concurrence, personne n’a su aujourd’hui trouver la recette qui fera migrer les utilisateurs de Facebook vers une autre plateforme.

Rémi

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